Бухгалтерские и аудиторские термины — Audit-it.ru

Рекламные расходы – это расходы организации на рекламные мероприятия через средства массовой информации, на световую и наружную рекламу, включая изготовление рекламных щитов и рекламных стендов, на участие в выставках, экспозициях, ярмарках, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения рекламных кампаний.

Определение рекламы

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке.

Не является рекламой рассылка буклетов по определенным адресам с указанием Ф.И.О. получателей.

Также не являются рекламой вывески и указатели, которые не содержат информации рекламного характера.

Рекламные расходы и налог на прибыль

Расходы на рекламу учитываются в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, на основании пп. 28 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ.

Ненормируемые и нормируемые рекламные расходы

Рекламные расходы делятся на рекламные расходы, принимаемые к учету в полном объеме, и рекламные расходы, которые признаются в размере, не превышающем 1% от выручки от реализации (п. 4 ст. 264 НК РФ).

Ненормируемые рекламные расходы

К ненормируемым рекламным расходам (п. 4 ст. 264 НК РФ) относятся затраты:

• на рекламные мероприятия в СМИ, в Интернете и вообще в информационно-телекоммуникационных сетях, кино и видео;
• на световую и иную наружную рекламу (в том числе на изготовление рекламных стендов и рекламных щитов);
• на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, в том числе на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или) о самом предприятии, а также на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества впоследствии экспонирования.

Так, ненормируемыми рекламными расходами являются:

• размещение информации об адресе, номере телефона, оказываемых услугах в базах данных платных телефонных справочно-сервисных служб;
• затраты на размещение интернет-рекламы;
• затраты на продвижение сайтов;
• на изготовление рекламных брошюр, каталогов, календарей, листовок, буклетов, флаеров, содержащих рекламную информацию;
• вступительные взносы для участия в выставках и ярмарках и т.д.

Данные затраты учитываются в полном объеме.

Нормируемые рекламные расходы

Остальные расходы на рекламу являются нормируемыми и признаются в размере, не превышающем 1% от выручки от реализации (абз. 5 п. 4 ст. 264 НК РФ).

Примеры нормируемых рекламных расходов:

• приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний;
• размещение рекламных щитов в вестибюлях станций и на эскалаторных наклонах метро;
• размещение рекламных стикеров на стенах, дверях и окнах электропоездов метро;
• рассылка рекламной информации посредством СМС-сообщений на мобильные телефоны;
• проведение дегустации продукции;
• услуги по приоритетной выкладке товаров для обеспечения привлечения внимания покупателей к этим товарам.

Порядок расчета суммы нормирование рекламных расходов для целей налогообложения прибыли

При учете нормируемых рекламных расходов следует помнить, что при увеличении в течение года объема выручки автоматически изменяется и сумма лимита расходов, т.е. затраты, не признанные к примеру за первый квартал из-за превышения норматива, при увеличении размера выручки могут быть учтены в следующих отчетных периодах этого же года.

При этом рекламные расходы, не признанные по итогам года, на следующий год не переносятся.

Пример. Расчет суммы нормируемых рекламных расходов для целей налогообложения прибыли

В I квартале организация осуществила рассылку рекламной информации посредством СМС-сообщений на мобильные телефоны.

Общая стоимость услуги без НДС составила 35 000 руб.

Других расходов на рекламу в I полугодии у организации не было.

Выручка организации от реализации без НДС составила:

• за I квартал – 2 500 000 руб.;
• за I полугодие – 4 000 000 руб.

Предельный размер нормируемых рекламных расходов:

• за I квартал – 25 000 руб. (2 500 000 руб. x 1%);
• за I полугодие – 40 000 (4 100 000 руб. x 1%).

Организация признает рекламные расходы:

• в I квартале – в сумме 25 000 руб.;
• в I полугодии – в сумме 35 000 руб. (35 000 руб. < 40 000 руб.), т.е. сможет учесть в I полугодии расходы, неучтенные в I квартале, на сумму 10 000 руб. (35 000 руб. - 25 000 руб.).

Рекламные расходы: подробности для бухгалтера

• Учет расходов на рекламу при УСНО … обоснованными и документально подтвержденными. Рекламные расходы признаются в учете в … нормируемые следующим образом:
  Ненормируемые рекламные расходы
  Нормируемые рекламные расходы
  На рекламные мероприятия через … без ограничений. Перечень ненормируемых рекламных расходов закрыт и не подлежит … таблице.
  Виды рекламных расходов
  Реквизиты письма Минфина
  Ненормируемые рекламные расходы
  Затраты на размещение … как рекламные расходы, организация вправе учесть в качестве нормируемых рекламных расходов при …
• НДС по рекламным материалам (брошюрам, листовкам) заявить к вычету можно! … НДС деятельности, «входной» налог по рекламным расходам подлежит вычету на основании пп …
• Реклама на транспорте: нужно ли нормировать расходы? … нормы законодательства и судебные решения.
  Рекламные расходы и налог на прибыль
  Наружная … РФ предусмотрено, что отдельные виды рекламных расходов можно признать при исчислении налога … . 256 НК РФ, в состав рекламных расходов включается сумма начисленной амортизации (Письмо … на прибыль можно учесть следующие рекламные расходы:
  на приобретение полиграфической продукции (кратких … разбирательства.
  Верховный суд о нормировании рекламных расходов на транспорте
  В Определении от …
• Учет расходов на рекламу в сети Интернет при УСН “доходы минус расходы” … НК РФ.
  Помимо приведенных определений рекламных расходов, в правоприменительной практике широко применяются … организация вправе также учесть такие рекламные расходы (смотрите письмо УФНС России по … УСН);
  выписка банка.
  К сведению:
  Рекламные расходы при УСН признаются после их …
• Налог на прибыль в 2018 году: разъяснения Минфина России … образцов продукции не относятся к рекламным расходам и на основании пункта 16 …
• Сайт аптечной организации: налоговый и бухгалтерский учет расходов … аптека ежемесячно будет списывать на рекламные расходы затраты на создание сайта – Дебет … расходы целесообразнее учесть как ненормируемые рекламные расходы (пп. 28 п. 1, п …
• Все, что необходимо знать об оптимизации НДС … ст. 264 НК РФ рекламные расходы делятся на рекламные расходы, принимаемые к учету в … полном объеме, и рекламные расходы, которые признаются в размере, не …
• Налоговики – мастера на все руки … кампании. Но компания отстояла дорогущие рекламные расходы. Зачем исследовать «не свой» рынок … и предполагаемом эффекте.
  К подтверждению рекламных расходов нет особенных требований. Но, если …
• Отражение подарков сотрудникам, партнерам и клиентам в бухгалтерском учете … организации) учитывается в составе нормируемых рекламных расходов (Письмо УФНС по г. Москве … ).
  Для документального подтверждения факта осуществления рекламных расходов, необходимо оформить расходные документы, например …
• Что именно относится к представительским расходам? … должны быть включены в состав рекламных расходов.
  Однако есть судебная практика, когда … именно на представительские, а не рекламные расходы, будьте готовы к судебному разбирательству …
• Обзор писем Министерства Финансов РФ за февраль 2018 года … образцов продукции не относятся к рекламным расходам и на основании пункта 16 …
• К каким расходам придирчивы налоговики (2 часть)? … расходов арендных платежей, консультационных, маркетинговых, рекламных расходов. Придирки возникают по разным причинам …
• Застройщик в группе компаний: учитываем новые правила игры при долевом строительстве … не связан ограничением по специфике рекламных расходов. Если застройщик может рекламировать только …
• Налоговые итоги за июнь 2019 … (
  Законопроект № 738898-7
  ).
  2. Учет рекламных расходов
  Налогоплательщикам следует обратить внимание на …
• Об учете в целях налога на прибыль расходов на переданную продукцию в качестве образцов … образцов продукции не относятся к рекламным расходам и на основании пункта 16 …

Источник: https://www.audit-it.ru/terms/taxation/reklamnye_raskhody.html

Viewability рекламы

В этой статье хотим поговорить с вами о новом тренде в области рекламы — о Viewability. AdRiver не может оставаться в стороне и мы решили рассказать вам что это, и как это применить для собственной выгоды.

Всё больше брендов, агентства которых используют AdRiver в качестве системы управления и аудита рекламных кампаний, хотят максимально точно и объективно оценивать эффективность своих размещений.

Эти требования приводят нас к развитию технологий и появлению новых метрик, таких как Viewability. Мы стремимся держать вас в курсе событий, которые могут вывести ваши бизнес-проекты на новый уровень.

Что такое Viewability

Viewability — это метрика, позволяющая отследить фактический показ баннера и время его нахождения в зоне видимости.

На данный момент большинство российских рекламодателей считают основным параметром для оценки эффективности рекламной кампании факт отгрузки баннера сервером или запрос, пришедший от браузера пользователя, то есть технический показ. Но есть несколько причин, по которым пользователь мог не увидеть рекламу.

4 причины, по которым пользователь не видит рекламу

• Баннер загрузился за пределами видимой области браузера, пользователь не доскролил до него (закрыл страницу или перешел на новую страницу/вкладку)
• Баннер не успел загрузиться, а пользователь уже ушел со страницы
• В браузере отсутствует поддержка необходимых для отображения плагинов
• Страница загружена ботом, который неестественно быстро взаимодействует с сайтом

Все эти причины снижают рентабельность анализа эффективности рекламной кампании. Но если за точку отсчета принять фактические показы баннера, которые дает Viewability, рекламодатель получит честные и точные результаты, которые позволят сделать правильные выводы.

Viewability — это гарантия показа баннера

Рекламодатели и рекламные агентства обращаются к площадкам, работающим с Viewability, чтобы быть уверенными в том, что их баннер был показан. Более того, пустой негарантированный трафик приводит к более низкому CTR, в то время как фактические показы скорее всего дадут более высокий показатель.

Таким образом, логика расчета многих показателей, в том числе CTR, меняется. Раньше считалось количество загрузок кода, сейчас всё идёт к тому, что будут считаться фактические показы баннера.

Что считает Viewability

Основополагающим стандартом реализации подсчёта Viewability является стандарт IAB, по которому событие засчитывается, если баннер был в зоне видимости более чем на 50% более 1 секунды.

Так рекламодатели будут на 100% уверены, что их реклама была показана потенциальным пользователям на вашей площадке.

Прогнозы развития метрики

На данный момент, возможны 3 варианта дальнейшего развития Viewability на российском ранке интернет-рекламы:

1. 
   Рекламодатели и рекламные агентства будут использовать Viewability некоторое время, но из-за сложности достижения единых договоренностей со всеми площадками, на которых размещаются, и, как следствие, невозможности получения общих данных по всем размещениям, откажутся от новой технологии

2. 
   Статистика, предоставляемая площадками, покажет, что % расхождений между отгрузками кода и реальными показами примерно одинаковый во всех размещениях. Тогда рынок, скорее всего, примет какое-то среднее число за константу в расчётах, и использование метрики массовым так и не станет

3. 
   Рекламодатели и агентства начнут требовать от площадки учет Viewability, так как полюбят новую технологию за предоставление объективных данных. Площадки примут это правило, освоят Viewability, и тогда использование метрики станет массовым инструментом для аналитики всех рекламных кампаний. Рынок в целом перейдёт на новый алгоритм в оценке эффективности интернет-размещений

К сожалению, некоторые российские площадки (особенно региональные) очень сложно воспринимают перемены. В основном, это связано с мифами, которые всегда идут впереди каждой новой технологии.

Рассмотрим 3 основных мифа о Viewability и убедимся в безосновательности отказа от использования этой метрики площадками.

Я потеряю в трафике

Многие площадки боятся, что после начала использования Viewability расхождения в статистике между отгрузками кода и реальными показами баннеров будут настолько большие, что объемы инвентаря для продажи существенно снизятся.

Безусловно, количество показов рекламных мест, расположенных в разных зонах страницы может различаться, что тогда говорить о 2м-3м экране, куда пользователь может просто не доскроллить. Но не стоит воспринимать это как что-то страшное.

В данной ситуации AdRiver рекомендует оптимизировать свой инвентарь, то есть перед началом работы с Viewability следует провести переоценку собственного трафика, чтобы убедиться, что все баннеры находятся на оптимальных местах с наиболее подходящим типом кода (например, для 2-3 экранов мы рекомендуем код, который работает по доскроллу).

Я потеряю деньги

Денежный вопрос волнует и вас, и рекламодателя/рекламное агентство. Вы не хотите потерять деньги на трафике, переходя на расчёты по Viewability, они не хотят тратить бюджет на пустые загрузки кодов. При этом все игроки рынка согласятся, что фактические показы баннера должны стоить дороже негарантированных.

Поэтому после оптимизации инвентаря AdRiver предлагает вам оценить собственный прайс — сделать отдельную наценку на кампании с использованием Viewability, а возможно и перевести сотрудничество с клиентами на принципиально новый расчет с новыми ценами. Это позволит вам не потерять в деньгах при возможном снижении общего объема инвентаря.

Я потеряю рекламодателей

Многие площадки боятся, что если прямые рекламодатели и рекламные агентства увидят большие расхождения между загрузкой кода баннера и фактическими показами, они откажутся от размещений на их интернет-ресурсах в будущем, решив, что в этом и есть причина низкой эффективности рекламной кампании. При правильном позиционировании этого не произойдет!

После оптимизации инвентаря и изменения прайса мы рекомендуем вам перейти к правильному общению с клиентами. Долго доказывать, что честные данные гораздо лучше большого показателя пустых показов, уверены, вам не придется.

Кроме того, использование Viewability позволит вашим рекламодателям получить самые точные и объективные данные для последующей аналитики и оптимизации будущих размещений.

Таким образом, вы не только укрепите свои позиции на рынке, но и сможете привлечь новых клиентов.

Мы надеемся, что после наглядного разбора каждого мифа о Viewability, от ваших страхов не осталось и следа, и вы смогли убедиться, насколько большие возможности открывает перед вами правильное использование этой новой технологии в системе AdRiver. Viewability – это шаг в будущее интернет-рекламы, сделайте его с полной уверенностью в завтрашнем дне.

В заключение

Хотелось бы обратить ваше внимание, что мы рекомендуем в первую очередь провести тестирование новой технологии, оценить возможные потери по инвентарю на вашей площадке по каждому баннерному месту, проанализировать динамику CTR в рекламных кампаниях при расчете по фактическим показам, узнать, повышается ли при этом эффективность каждого размещения, и только затем начинать полномасштабное использование Viewability на вашем ресурсе. И чем раньше вы освоите данную технологию, тем легче вам будет работать в дальнейшем.

В завершении хотелось бы сказать, что AdRiver всегда стремится помочь вам не только быть в курсе новых тенденций на рынке интернет-рекламы, но и научиться правильно использовать новые возможности, чтобы вывести ваш бизнес-проект на новый уровень.

Будьте примером для других площадок!

Команда AdRiver.

Источник: https://www.adriver.ru/viewability/

Как получить performance-эффект от медийной видеорекламы в Ads

На СПИКе 2019 специалист по платному трафику в eLama Дмитрий Ничипоров выступил с докладом о том, почему стоит запускать рекламу в , какой формат лучше выбрать, а также поделился кейсами по продвижению вебинаров.

реклама в делится на два основных типа: in-Stream и out-Stream ролики. Первый тип — in-Stream — показывается непосредственно внутри ролика, который смотрит пользователь: пре- и построллы и т. д.

Out-Stream реклама — это реклама, которая встраивается в контент на сайте. Есть много вариантов out-Stream рекламы, сегодня подробно поговорим про один из них — in-Feed реклама.

У этого формата четыре плейсмента:

1. Лента .
2. Лента Instagram.
3. Stories.
4. Instagram Stories.

А также ряд преимуществ:

• есть кнопка призыва к действию;
• можно разместить много текста в объявлении;
• посты с видео чаще выигрывают аукцион;
• такая реклама наиболее нативная.

Во многих случаях видеореклама гораздо эффективнее, чем баннер. Чем это объясняется:

1. Баннерная слепота меньше игнорирует видеоролики и больше — статичные объявления. Пользователи чаще обращают внимание на видео.
2. По нашему опыту, у таких объявлений выше CTR и, соответственно, ниже стоимость клика.
3. У них выше вовлеченность, поскольку человек охотнее контактирует с видеообъявлениями.

С помощью in-Feed рекламы мы продвигали вебинары eLama. Первый вебинар — о типичных ошибках в настройке рекламных кампаний. Размещали рекламу в Instagram Stories двух разных форматов: видео и кольцевая галерея из баннеров. Вот примеры объявлений (справа видеоролик, слева — галерея):

Примеры объявлений для Stories

Какие результаты получили:

Результаты в Stories

По результатам видим, что цена регистрации у видео на 20% ниже, чем у объявления с галереей из баннеров. отработало лучше и по остальным показателям. В какой-то момент сам оптимизировал видеорекламу и стал чаще показывать ее пользователям.

Во втором кейсе мы работали с другим местом размещения — лентой Instagram, а форматы объявлений остались теми же — видео и галерея из изображений.

Примеры объявлений в ленте

Вы можете видеть, что результаты первой и второй кампании похожи: здесь видео также показало себя лучше.

Результаты для ленты

Чтобы доказать, что видео хорошо отрабатывает в любом плейсменте, поделюсь третьим кейсом. Теперь место размещения — лента , а вместо галереи мы использовали статичный баннер. Вот примеры объявлений:

Пример для ленты

 А вот результаты:

Результаты для ленты

Последний кейс от наших бразильских коллег. Целью кампании были регистрации не на вебинар, а в сервисе eLama. Место размещения — автоплейсменты , т. е. система сама выбирала, где показывать рекламу. Результаты кампании:

Результаты по бразильской eLama

По результатам видим, что цена за регистрацию получилась очень низкой — около 150 рублей, в то время как в России цена за регистрацию с рекламы из соцсетей составляет более 1000 рублей.

Вот само объявление в ленте :

Пример видео от бразильской eLama

Это ролик с простой графикой и субтитрами. Как видим по реакции пользователей, ролик восприняли положительно: есть комментарии, репосты, 122 лайка на 12 000 просмотров — это хороший результат.

позволяет настроить ретаргетинг на пользователей, посмотревших ролик. Этой опцией я пользуюсь всегда и советую ее протестировать. С ее помощью мы взаимодействуем с теплой аудиторией, которая с большой долей вероятности совершит конверсию.

У ретаргетинга на видео есть несколько опций. Можно выбрать пользователей, которые смотрели ролик более трех секунд, более десяти секунд или посмотрели 25%, 50% ролика и т. д. Рекомендую выбирать значение вовлеченности в зависимости от того, в какой части вашего видео находится основная часть посыла и УТП.

Создание пользовательской аудитории

И вот кейс eLama, в котором мы использовали различные таргетинги, в том числе ретаргетинг на посмотревших видео.

Результаты кампании в за месяц открутки:

Результаты открутки ролика

Как видим, цена регистрации с ремаркетинга почти в три раза ниже, чем у большинства остальных таргетинга (меньше только у look-a).

Если вы решили протестировать видеорекламу в , возникает вопрос — где взять хороший рекламный ролик? Здесь есть несколько вариантов.

1. Обратиться в агентство, которое профессионально занимается созданием видео. Команда сделает качественный ролик, но за это придется соответствующе заплатить.
2. Заказать у фрилансера. Заплатите меньше, получите вполне неплохой и креативный ролик. Например, ролик eLama, который вы видели, мы заказали у фрилансера. Однако обращаясь к фрилансеру, помните, что результат никто не гарантирует.
3. Создать ролик самостоятельно.
4. Сделать креатив из слайд-шоу.

Первые два варианта требуют затрат, поэтому, если у вас нет на это бюджета, попробуйте создать видео своими силами. Что вам поможет в создании видео:

• профессиональные редакторы — Adobe After Effects, Sony Vegas Pro;
• простые редакторы — Supa, myWidget, Giphy, Crello;
• встроенный редактор Ads — Video Creation Kit.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут создать рекламный ролик для performance-кампаний:

1. Обязательно добавляйте призыв к действию.
2. Включайте в ролик широкое описание УТП.
3. Добавьте субтитры, чтобы понять ролик можно было даже без звука, так как по умолчанию видео воспроизводится именно с выключенным звуком.
4. Первые пять секунд должны быть максимально захватывающими и привлекать внимание. Это нужно, чтобы отвлечь человека от просмотра ленты и переключить внимание на ролик.
5. Не стоит делать видео длиннее 15 секунд, в идеале — не более 6 секунд. Скорость потребления контента постоянно растет и современный пользователь уже не станет смотреть слишком длинный ролик.

Пример видео, которое мы сделали в редакторе Ads. Здесь четыре изображения, которые система склеила в один ролик.

Создание ролика во встроенном редакторе

Если у вас нет подходящей посадочной страницы на сайте или с сайтом есть проблемы, используйте формат Lead Ads. С его помощью можно получать лиды через форму непосредственно в .

Например, пользователь видит обычное объявление с видео:

Объявление с видео

А при клике по объявлению попадает в форму внутри соцсети:

Форма заявок

автоматически подставляет данные пользователя в форму (имя, фамилию, email).

Помните, что эти лиды, как правило, холодные. Поэтому нужно как можно быстрее обрабатывать заявки, в этом случае важна правильная подготовка и работа отдела продаж.

Такое часто случается, если вы запускаете рекламу формата Lead Ads. Что нужно сделать в первую очередь:

1. Проверить настройки кампаний, в частности язык. Есть вероятность, что заявки оставляют пользователи из других стран.
2. Добавьте уточняющие поля в форму, чтобы уточнить намерение пользователя оставить заявку, также можно отключить автозаполнение полей. Так вы получите более теплую аудиторию.

1. реклама в Ads подходит не только для брендов, она также хорошо работает как performance-инструмент.
2. Миллионные бюджеты не нужны, видео — это просто креатив, который при желании можно сделать самостоятельно.
3. Создание простого видео не требует специальных навыков, простыми видеоредакторами может воспользоваться каждый.

Источник: https://elama.ru/blog/kak-poluchit-performance-effekt-ot-mediynoy-videoreklamy-v-facebook-ads/

Статья 56. Ограничения при проведении предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума

Статья 56. Ограничения при проведении предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума

1.

Предвыборные программы кандидатов, избирательных объединений, иные агитационные материалы (в том числе размещаемые в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования, включая «Интернет»), выступления кандидатов и их доверенных лиц, представителей и доверенных лиц избирательных объединений, представителей инициативной группы по проведению референдума и иных групп участников референдума, граждан на публичных мероприятиях, в средствах массовой информации (в том числе размещаемые в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования, включая «Интернет») не должны содержать призывы к совершению деяний, определяемых в статье 1 Федерального закона от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» (далее – Федеральный закон «О противодействии экстремистской деятельности») как экстремистская деятельность, либо иным способом побуждать к таким деяниям, а также обосновывать или оправдывать экстремизм. Запрещается агитация, возбуждающая социальную, расовую, национальную или религиозную рознь, унижающая национальное достоинство, пропагандирующая исключительность, превосходство либо неполноценность граждан по признаку их отношения к религии, социальной, расовой, национальной, религиозной или языковой принадлежности, а также агитация, при проведении которой осуществляются пропаганда и публичное демонстрирование нацистской атрибутики или символики либо атрибутики или символики, сходных с нацистской атрибутикой или символикой до степени их смешения. Не может рассматриваться как разжигание социальной розни агитация, направленная на защиту идей социальной справедливости.

1 1 . При проведении предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума также не допускается злоупотребление свободой массовой информации в иных, чем указанные в пункте 1 настоящей статьи, формах. Запрещается агитация, нарушающая законодательство Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

2.

 Кандидатам, избирательным объединениям, их доверенным лицам и уполномоченным представителям, инициативной группе по проведению референдума, иным группам участников референдума и их уполномоченным представителям, а также иным лицам и организациям при проведении предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума запрещается осуществлять подкуп избирателей, участников референдума: вручать им денежные средства, подарки и иные материальные ценности, кроме как за выполнение организационной работы (за сбор подписей избирателей, участников референдума, агитационную работу); производить вознаграждение избирателей, участников референдума, выполнявших указанную организационную работу, в зависимости от итогов ания или обещать произвести такое вознаграждение; проводить льготную распродажу товаров, бесплатно распространять любые товары, за исключением печатных материалов (в том числе иллюстрированных) и значков, специально изготовленных для избирательной кампании, кампании референдума; предоставлять услуги безвозмездно или на льготных условиях, а также воздействовать на избирателей, участников референдума посредством обещаний передачи им денежных средств, ценных бумаг и других материальных благ (в том числе по итогам ания), оказания услуг иначе чем на основании принимаемых в соответствии с законодательством решений органов государственной власти, органов местного самоуправления.

3. В период избирательной кампании, кампании референдума не допускается проведение лотерей и других основанных на риске игр, в которых выигрыш призов или участие в розыгрыше призов зависит от итогов ания, результатов выборов, референдума либо которые иным образом связаны с выборами, референдумом.

4.

 Оплата рекламы коммерческой и иной не связанной с выборами, референдумом деятельности с использованием фамилии или изображения кандидата, члена или уполномоченного представителя инициативной группы по проведению референдума, иной группы участников референдума, а также рекламы с использованием наименования, эмблемы, иной символики избирательного объединения, выдвинувшего кандидата, список кандидатов, в период избирательной кампании, кампании референдума осуществляется только за счет средств соответствующего избирательного фонда, фонда референдума. В день ания и в день, предшествующий дню ания, такая реклама, в том числе оплаченная за счет средств соответствующего избирательного фонда, фонда референдума, не допускается.

5.

 Кандидаты, избирательные объединения, выдвинувшие кандидатов, списки кандидатов, их доверенные лица и уполномоченные представители, члены и уполномоченные представители инициативной группы по проведению референдума и иных групп участников референдума, а также зарегистрированные после начала избирательной кампании, кампании референдума организации, учредителями, собственниками, владельцами и (или) членами органов управления которых (в организациях, высшим органом управления которых является собрание, – членами органов, осуществляющих руководство деятельностью этих организаций) являются указанные лица и (или) организации, в период избирательной кампании, кампании референдума не вправе заниматься благотворительной деятельностью. Иные физические и юридические лица в период избирательной кампании, кампании референдума не вправе заниматься благотворительной деятельностью по просьбе, поручению или от имени кандидатов, избирательных объединений, их доверенных лиц и уполномоченных представителей, членов и уполномоченных представителей инициативной группы по проведению референдума и иных групп участников референдума, а также проводить одновременно с благотворительной деятельностью предвыборную агитацию, агитацию по вопросам референдума. Кандидатам, избирательным объединениям, их доверенным лицам и уполномоченным представителям, членам и уполномоченным представителям инициативной группы по проведению референдума и иных групп участников референдума запрещается обращаться к иным физическим и юридическим лицам с предложениями об оказании материальной, финансовой помощи или услуг избирателям, участникам референдума.

5 1 . Агитационные материалы не могут содержать коммерческую рекламу.

5 2 . Зарегистрированный кандидат, избирательное объединение не вправе использовать эфирное время на каналах организаций, осуществляющих телевещание, предоставленное им для размещения агитационных материалов, в целях:

а) распространения призывов ать против кандидата, кандидатов, списка кандидатов, списков кандидатов;

б) описания возможных негативных последствий в случае, если тот или иной кандидат будет избран, тот или иной список кандидатов будет допущен к распределению депутатских мандатов;

Источник: http://cikrf.ru/law/federal_law/comment/st56.php

15 советов по созданию кликабельных рекламных баннеров

Баннеры — это одна из самых распространенных форм интернет-рекламы, позволяющая увеличить онлайн-трафик. Баннеры представляют собой кликабельные изображения на веб-страницах, демонстрирующие продукт или бренд и ведущие по ссылке на сайт рекламодателя. 

Дизайн веб-баннеров предполагает создание максимально кликабельных рекламных объектов. Есть целое ответвление веб-дизайна, фокусирующееся на создании эффективных рекламных баннеров.

В этой статье мы собрали для вас лучшие рекомендации в этой области.

1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров

Сервис контекстной рекламы Google Adsense называет самыми успешными следующие параметры и форматы:

• 728×90 px — длинный баннер-перетяжка, лидерборд (Leaderboard),
• 300×600 px — баннер на половину страницы (Half Page),
• 300×250 px — прямоугольник среднего размера (Medium Rectangle),
• 336×280 px — большой прямоугольник (Large Rectangle). 

Наиболее распространенные размеры баннеров. Сверху — лидерборд, слева — баннер на половину страницы, справа — средний и большой прямоугольники

Баннер на полстраницы

2. Размещайте баннеры правильно

Покупайте место на сайте поверх линии сгиба (Above The Fold) близко к основному контенту страницы, тогда ваш дизайн будет виден всем.

3. Поддерживайте иерархию

В баннерной рекламе важно полагаться на баланс в рамках каждого рекламного объявления, так что следите за иерархией. Эффективные баннеры увеличивают осведомленность о бренде и привлекают трафик на ваш сайт. Они содержат три основных компонента:

1. Логотип компании — способствует повышению осведомленности. Должен визуально доминировать, но чуть меньше чем ценностное предложение или призыв к действию.
2. Ценностное предложение (Value Proposition) — объясняет, какой продукт/услугу вы предлагаете, и привлекает внимание заманчивыми оффером и ценами. Как правило, здесь можно увидеть словосочетания вроде «высокое качество», «50%-ная скидка» и «ограниченная по времени акция». Данный элемент занимает основное пространство, и именно его должны в первую очередь заметить зрители.
3. Призыв к действию (Call to Action, CTA) — это текст или кнопка, приглашающая пользователей нажать ее. Обычно пишут что-то вроде «Узнать больше», «Посмотреть» или «Начать». Призыв должен стать фокусом рекламного объявления.

Призыв к действию от Авито

4. Соблюдайте простоту

Пусть ваши графические элементы и контент будут простыми, но запоминающимися: скорее всего, посетители лишь единожды взглянут на баннер — и длиться этот взгляд будет не более секунды.

Лаконичный мобильный баннер от Miu Miu

5. Внедряйте кнопки с умом

Кнопки повышают кликабельность рекламы (Click-Through Rate, CTR). Размещайте их после текста, ближе к нижнему правому углу. Применяйте контрастный цвет и не забудьте о вкусе! Кнопки должны отличаться постоянным дизайном на протяжении всего набора рекламных объявлений.

6. Обрамляйте свои баннеры

Наши глаза сразу устремляются на объекты в рамке. Эффективные баннеры используют четкие рамки и графику, продолжающуюся за краями квадрата. Если фон рекламы белый, то вокруг нее обычно рисуют однопиксельную серую границу.

7. Делайте текст мгновенно читаемым

Заголовок и основной текст должны иметь разный размер. Весь текст не должен превышать четырех строчек:

Хороший пример читабельности

Не вполне удачное решение

Нежелательно применять курсивные или рукописные шрифты, очень тонкое написание, писать текст только заглавными буквами или использовать шрифт менее 10 pt (если только это не заявление об ограниченной ответственности или не сведения об авторских правах).

8. Применяйте анимацию

Анимированные баннеры, как правило, проявляют себя лучше статических, но необходимо убедиться, что они не отвлекают от основного послания рекламы:

Ритейлер детской одежды Mothercare

Используйте простую анимацию, длящуюся не более 15 секунд и с циклизацией не чаще трех раз. Хорошая идея — сделать последний кадр четким призывом к действию.

9. Органично дополняйте, выделяясь

Доверие зрителей больше заслуживает реклама в стиле сайта, на котором она появляется. Однако не сливайтесь с площадкой полностью. Баннер должен быть виден, его назначение — привлекать внимание: 

Баннер от Apple

10. Обеспечивайте связь с лендингом

Ссылка с баннера ведет к лендингу с вашим оффером. Убедитесь, что реклама соответствует вашему брендингу и оформлению посадочной страницы, иначе у потенциальных клиентов возникнут вопросы.

11. Внушайте ощущение срочности

Визуально срочность создается смелыми контрастными цветами. Баннеры не должны быть скромными и незаметными.

12. Изобразительные средства выбирайте с умом

Графика и фотографии должны иметь отношение к продукту. Их цель — лучше донести послание. Никаких абстракций. Не можете позволить себе профессиональных фотографов и моделей? Заплатите за качественные стоковые фото. Можно найти оригинальные иллюстрации или заказать графику дизайнеру.

Изображения вообще не обязательны к использованию. Мастерски составленный текст и удачная типографика создадут аналогичный эффект.

13. Отдавайте предпочтение подходящим цветам

Каждый цвет имеет свою ассоциацию. Важно обдумывать, какой тип эмоций вы пробуждаете в аудитории, ведь именно цветовая гамма — это первое, что замечают люди в дизайне.

Наука о цвете субъективна, и в разных культурах цвета имеют различные ассоциации. Изучите целевую аудиторию перед выбором оттенков. Вот примеры эмоций, вызываемых разными цветами, у людей Запада:

• Красный — страсть, ярость, возбуждение и любовь. Мощный цвет, привлекающий многих, но лучше применять его осторожно. Избегайте красного, если вы стремитесь к классическому, зрелому, серьезному образу.
• Оранжевый — игривость и воодушевление. В отличие от агрессивного красного, оранжевый заряжает энергией. Замечательный выбор для кнопки призыва к действию.
• Желтый — радость, солнечное сияние, дружелюбие. Желтый притягивает взгляд и излучает энергию, создает ощущение молодежности и доступности по стоимости.
• Зеленый — здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и начало чего-то нового. Нашим глазам приятно на него смотреть.

Проект «500 Startups» от «Сбербанка» в ярко-зеленом цвете

• Синий — безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, восстановление сил, холодность и мужественность. Данный цвет присутствует в более чем половине всех логотипов мира.
• Фиолетовый — роскошь, величие, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность. Оказывает на зрителей успокаивающий эффект.
• Розовый — любовь, симпатия, женственность, юность и дети. Обычно розовый связывают с чем-то женским, но все зависит от тона и яркости.
• Черный — эксклюзивность, загадочность, современность, мощь, престиж, роскошь и формальность. Традиционный выбор, в частности, черный текст на белом фоне — это самая удобная для чтения цветовая комбинация.

Реклама УАЗ Патриот в желто-черных тонах

• Белый — девственность, чистота, современность, стерильность, простота, честность и невинность. Создает чувство экономической оправданности и причастности к молодости.
• Коричневый — природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, упрямство/жесткость и скромность. Коричневый создает баланс между более сильными цветами и потому хорошо подходит в качестве фона.
• Серый — нейтральность и практичность. При использовании как фон усиливает остальные цвета.

Реклама от New Balance в практичном сером цвете

14. Поддерживайте небольшой размер файлов

Чем меньше, тем лучше — менее 150 кб, как рекомендует Google Adwords. Нужно, чтобы реклама загружалась быстро, иначе посетители прокрутят страницу вниз, не заметив ее.

15. Используйте правильные форматы файлов

JPG, PNG, GIF или HTML5 — это то, с чем следует работать. Как правило, дизайнеры создают графику в Adobe Illustrator или Photoshop и получают файлы в JPG, PNG или GIF, либо они применяют Google Web Designer или Adobe Animate и на выходе имеют HTML5.

Имейте в виду, что реклама, созданная с использованием Flash-анимации, уже устарела.

Заключение

Ну, вот и все. Основные правила мы перечислили, так что вы готовы к созданию качественных баннеров. 

Высоких вам конверсий! 

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

Источник: https://conversion.im/15-sovetov-po-sozdaniyu-klikabelnykh-reklamnykh-bannerov