Реклама на асфальте: Как российский стартап проверял эффективность канала — Офтоп на vc.ru

Как все мы знаем, продукт — ничто, рост — наше всё. Расскажу, как мы использовали нестандартные средства продвижения для привлечения аудитории, и добились нужного результата.

Итак, начнем.

Что за проект

Notrit.ru — это сервис, который позволяет подобрать сбалансированное питание на основе физиологических и биохимических параметров организма.

Целевая аудитория:

• все, кто ходит в спортзал и хочет получить результат;
• худеющие девушки и парни;
• люди, которым нужна особенная диета: диабетики, а также страдающие целиакией, мальабсорбцией и прочим;
• офисные работники, которых мучает постоянный недостаток энергии и стресc.

Как это работает

Пользователь регистрируется на сайте, заполняет небольшую анкету (получаем физиологические параметры организма), после этого он должен пойти в поликлинику и сдать анализ крови (получаем биохимические параметры организма).

Далее специальный алгоритм учитывает все эти параметры (более десяти физиологических параметров и 46 биохимических параметров) и выдает рекомендацию по сбалансированному питанию с учетом особенностей конкретного пользователя.

Пользователю остается только периодически загружать новые результаты в систему и всю оставшуюся жизнь иметь под рукой чудо-интеллект, который будет следить за состоянием здоровья и подбирать индивидуальную диету. Таким образом, мы получаем полную замену диетолога, с доступом «365 на 24 на 7» и самыми последними достижениями в области питания.

Что дальше

Как видим из описания, самый подробный и точный план человек получает, если сдает анализ крови.

Хотя конверсия из желающих серьезно заняться своим здоровьем в тех, кто пойдет и сдаст анализ крови, достаточно высокая (более 15%), есть задержка во времени.

В среднем, от момента, когда человек получает список биомаркеров, который надо сдать, до его визита в клинику и загрузки результатов в систему проходит больше трех недель. За это время отваливается еще 7%, в итоге мы получаем конверсию 8%.

Несложно посчитать: чтобы получить хотя бы одну тысячу пользователей с результатами анализов, нужно привести (1000/0,08 ~ 12 500 посетителей), заинтересованных в том, чтобы заняться своим здоровьем.

Такой трафик на старте развития проекта достаточно сложно найти, к тому же, пока тестируется бизнес-модель, желательно потратить как можно меньше денег на рекламу.

А нам важно получить достаточную выборку, чтобы делать дальнейшие выводы.

Возникает вопрос: а можно ли привлечь пользователей, которые уже сдали анализ крови и имеют его результаты на руках? Ведь все мы хотя бы раз в год сдаем анализ крови по тем или иным причинам.

Можно встать в «Яндекс.Директ» по запросу «биохимический анализ крови расшифровка», но, как оказалось, большая часть аудитории расшифровывает анализ на ВИЧ, который не содержит в себе всех необходимых биомаркеров. Более того, «Директ» — достаточно дорогой инструмент, особенно в медицинской тематике.

Мы решили старгетироваться вообще на всех людей, которые посещали клиники, сдавали анализы и имеют результаты на руках. Это та аудитория, которая с большой вероятностью загрузит данные в систему, чтобы узнать результат.

Придумали попробовать рекламу на асфальте, на выходе или рядом с клиникой. Реализация достаточно простая: нужно вырезать из картона шаблон и яркой краской нарисовать объявление. Забегая дальше, скажу, что такое объявление живет около четырех дней.

Из открытых источников мы знаем, что только в «Инвитро» в Москве делается около 50 тысяч анализов в сутки, кровь занимает примерно 30% всех анализов. «Инвитро» занимает порядка 20% рынка. То есть на всю Москву во всех клиниках мы получаем около 75 тысяч анализов — или 300 тысяч анализов за четыре дня. Очень даже неплохой охват, учитывая то, что мы тратим деньги только на краску.

Мы выбрали пять наиболее посещаемых клиник в центре города и сделали объявление: «Расшифровка анализов здесь: notrit.ru». Разместили прямо на выходе из клиники, а также еще несколько объявлений на протяжении ста метров. В течение следующей недели мы получили 750 человек, которые загрузили результаты анализов в нашу базу.

Результат

Рост прямых заходов после размещения на асфальте

Вариантов масштабирования данного канала огромное количество:

• длительность размещения;
• количество охваченных клиник и городов;
• расположение ближе к входу, дальше от входа;
• расположение на соседних зданиях.

Далее заключаем партнерство с клиниками и получаем огромное число пользователей.

Данный способ идеально подходит для новых сервисов, которым необходим таргетинг на специфическую аудиторию. При этом важно получить максимальный охват за минимальные деньги, так как бизнес-модель еще тестируется, и чем меньше денег на привлечение вы тратите, тем лучше.

Мнение редакции Growth Hacks об эффективности и корректности методов привлечения новых пользователей может не совпадать с мнением автора письма.

Подписывайтесь на Growth Hacks в специальных аккаунтах на , и во «ВКонтакте».

Присылайте свои материалы на [email protected], и вы тоже сможете стать автором рубрики Growth Hacks.

Источник: https://vc.ru/flood/5365-asphalt

Реклама на асфальте: закон, возможные наказания, текущая ситуация

Подробности : 28.07.2017 15:46

Каждый из нас сталкивался с рекламными объявлениями, размещенными прямо под ногами. Такие надписи встречаются перед входами в магазины, у выходов из метро, по ходу следования большого количества пешеходов.

Иногда эта реклама действительно помогает найти нужное нам учреждение, обратить внимание на вновь открывшийся магазин, предлагает нужный нам товар. В большинстве случаев эта реклама не раздражает, потому что при желании ее можно не читать и не замечать.

Но законно ли ее размещение? Чем грозит нанесение надписей рекламодателям?

Законность размещения рекламы на асфальте

Давайте обратимся к статье закона:

Как гласит статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 года за номером 38 ФЗ «О рекламе», рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

На федеральном уровне реклама на асфальте не регулируется законодательством, да и ответственности за нанесение рекламных сообщений на дорожное покрытие не предусмотрено. Но, в соответствии с российским законодательством субъектов, подобная деятельность признается незаконной. Что это означает?

1. Если внимательно прочитать закон, реклама на асфальте не относится ни к одному из видов наружной рекламы.
2. Но с другой стороны, если учесть, что она соответствует своему назначению, нацелена на привлечение внимание большого количества людей к определенному продукту или товару, адресована большому кругу лиц, то это все же реклама, а значит, подпадает под регламент Федерального «Закона о рекламе»

Это означает, что данный вид рекламы также должен соответствовать всем требованиям, изложенным в законе. Вот основные правила этого закона:

• в части 1 статьи 5 сказано, что реклама должна быть добросовестной и достоверной;
• запрещает рекламирование алкогольной продукции, лекарственных препаратов, некоторых других видов товаров;
• часть 4 статьи 38 закона «О рекламе» говорит о том, что если рекламодатели, производители и распространители рекламы нарушают данный закон, то их ждут административные штрафы;
• если все требования выполнены, по сути, рекламу на асфальте нельзя назвать незаконной, но следует помнить, что в Москве был принят закон об ответственности за нанесение надписей и изображений на асфальт.

Обратите внимание:

Реклама на асфальте законно не размещается. Согласно части 4 статьи 8.13 от 21 ноября 2007 года под №45, который называется «Кодекс г.Москвы об административных нарушениях», наносить на дорожные покрытия различного рода надписей и рисунков, выполняемых стойкими красящими веществами запрещается.

В 2017 году штрафы за рекламу на асфальте составят:

• на физических лиц – от 500 до 2500 рублей;
• на должностных лиц – от 5000 до 7500 рублей;
• на юридических лиц – от 7500 до 15000 рублей.

Какова ситуация с рекламой на асфальте на самом деле

Тем не менее, реклама на асфальте появляется в разных местах города. Она выгодна для частных предпринимателей, небольших организаций, которые не опасаются взысканий, так как найти их достаточно сложно.

Дело в том, что привлечь к ответственности вас могут только в том случае, если вас поймали за руку во время нанесения рекламы на дорожное покрытие.

Вот почему чаще всего такие надписи появляются именно в ночное время.

Активисты с помощью растворителя удаляют рекламу на асфальте.

Для рекламодателя, безусловно, существует риск быть пойманным, ведь оставляя любую информацию, вы оставляете свои контактные телефоны. Но всегда можно сказать, что вы ничего не знаете, что кто-то ошибочно разместил именно ваши данные.

Небольшие штрафы при минимуме затрат и большом эффекте, не отпугивают рекламодателей, которые хотят за короткие сроки привлечь большое количество клиентов.

Одним из преимуществ рекламы на асфальте является высокий процент обращений по объявлениям, особенно если разместить их в местах скопления вашей целевой аудитории.

Где лучше всего наносить надписи

Если вы хотите максимально снизить риски, наносите не противоречащие закону надписи, причем, делайте это исключительно на тротуарах. Ни в коем случае не затрагивайте:

• проезжие части города;
• исторические памятники;
• инженерные и архитектурные сооружения;
• объекты частной собственности;
• территории, прилегающие к крупным торговым, развлекательным, культурным учреждениям, которые имеют своих владельцев.

В противном случае, вам не избежать проблем, вас все равно найдут и затаскают по судам, полицейским участкам, обратятся в ФАС.

Дизайн рекламы на асфальте

Способ нанесения рекламы на асфальт достаточно прост.

Используется специально разработанный трафарет для асфальта.

Основные правила таковы:

1. Вначале необходимо продумать текст объявления. Возможно он будет подкреплен графическими изображениями, указателями.
2. Буквы в объявлении должны быть равны 3см и выше, шрифт лучше выбрать Verdana.
3. Затем нужно заказать трафарет для рекламы на асфальте. По советам многих рекламодателей лучше выбирать достаточно большой формат не менее А1.
4. Изготовьте фанерный трафарет, который на 5см больше по периметру внутренних границ. Это необходимо для того, чтобы затем прорисовать фон и окантовку.

Инструменты для нанесения и расходные материалы

Для нанесения рекламы на асфальт вам понадобится:

• готовые трафареты – металлический и фанерный;
• дорожная краска красного, белого или желтого цветов;
• валики для закрашивания фона, шириной около 20см;
• валик по 5см, чтобы рисовать окантовку надписей;
• баллончики для нанесения граффити с черной мастикой, чтобы наносить текстовые сообщения;
• щетки для очистки дорожной поверхности перед нанесением красителей.

Перевозить все приспособления удобнее на собственном автомобиле с прицепом.

Способы нанесения рекламы на дорожные покрытия

Самым простым способом является следующий:

1. Жесткой щеткой необходимо очистить участок, на который будут наноситься надписи.
2. Рекомендуется вначале нанести основной фон, желтой или белой краской, на котором лучше будут видны буквы.
3. Надписи нужно наносить черным цветом или темно-синим.
4. Сделайте ваше объявление контрастным.
5. Чтобы усилить контраст, можно обвести весь текст объявления красным кантом, ширина которого примерно 5см.
6. Старайтесь сделать объявление лаконичным, но предельно ясным, понятным, оставьте контактную информацию.

Второй способ более сложный, но зато объявление продержится от 1 до 3 лет.

Для него вам потребуются:

• черная дорожная краска;
• краскопульт;
• инвертер;
• автомобильный аккумулятор;
• лак для последующего покрытия;
• прочный рюкзак.

Рюкзак вам потребуется для того, чтобы в него сложить все нужные инструменты и материалы.

В краскопульт нужно залить черную краску. Предварительно разбавьте ее растворителем до 30 DIN. Преимущества дорожной краски перед мастикой для граффити в ее долговечности и стойкости к истиранию.

наглядно демонстрирует, как наносить рекламу на асфальт:

В результате вы сможете получить стойкий рисунок, который прослужит около 1-3лет, чего вполне достаточно для того, чтобы о вас узнало как можно больше горожан. При нанесении объявления в разных местах города, у вас появится еще больше клиентов.

Стоимость размещения рекламы на асфальте

Цены на рекламу на асфальте зависят от следующих параметров:

• места расположения объявлений. Чем престижнее район или место, тем выше цена;
• используемых материалов. Дорогие материалы более стойкие, а значит, цена будет выше;
• формата изображения – можно использовать размер А1 или А2;
• количества оттисков на асфальте.

Посмотрите видео-ролик, в котором рассказывается, какие штрафы грозят тем, кто размещает рекламу на асфальте. Так вы сможете быть в курсе и принять решение о том, стоит ли размещать незаконные объявления:

Источник: https://www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1354-reklama-na-asfalte-zakon

Запретные картинки. Что и где нельзя писать и рисовать?

В Минске намерены ликвидировать незаконную рекламу на асфальте. Об этом сообщил председатель Мингорисполкома Андрей ШОРЕЦ.

По его словам, незаконные объявления, нанесенные краской на тротуары и площадки, должны быть удалены, а лица, которые занимаются распространением подобной рекламы, будут привлечены к ответственности.

«АиФ» выяснил, всякая ли реклама на асфальте считается незаконной и какие еще виды объявлений стали популярными в Беларуси.

Асфальт

Как рассказала начальник управления торговли и услуг Мингорисполкома Нина ЕМЕЛЬЯНОВА, рекламные объявления, нанесенные на асфальт перед социально-культурными и торговыми объектами, наносят урон эстетическому виду улиц Минска, а также нарушают действующее законодательство.

Реклама на асфальте в соответствии с Законом Республики Беларусь «О рекламе» считается наружной. Она допускается только при наличии соответствующего разрешения Минского городского, городского или районного исполнительного комитета, выдаваемого в строго установленном Советом министров порядке.

В то же время в соответствии с п.

5 Перечня средств наружной рекламы, на размещение которых не требуется получение разрешения, наружная реклама с площадью рекламного поля до 0,5 м2, за исключением кронштейнов и средств наружной рекламы, располагаемых в пределах придорожной полосы (контролируемой зоны) автомобильных дорог, красных линий улиц, дорог и площадей населенных пунктов, может размещаться без получения разрешения.

Красная линия

Как пояснила «АиФ» начальник отдела по контролю за рекламой и защите прав потребителей управления торговли и услуг Мингорисполкома Ирина ЛЕТНЯК, существует такое понятие, как «красная линия». Это условная граница на тротуаре вдоль улицы, дороги или возле площади, где размещать рекламу запрещено.

В каждом случае красная линия для размещения рекламы различается. К примеру, вдоль столичного проспекта Независимости за эту линию попадает вся пешеходная зона с обеих сторон, поэтому размещение рекламы на асфальте здесь запрещено.

Реклама на асфальте около зданий, являющихся историко-культурными ценностями, либо в зонах их охраны также незаконна.

Ирина Летняк советует тем, кто хочет разместить рекламное объявление на асфальте или узнать законность размещения существующей рекламы, обратиться в КУП «Минский городской центр инжиниринговых услуг». Там можно выяснить, где в конкретном случае проходит красная линия и где можно размещать объявления.

При этом если асфальтовая, брусчатая или другие виды дорог находятся в собственности близлежащего предприятия, то за разрешением на размещение подобной рекламы необходимо обращаться к собственнику.

Поэтому в каждом случае рекламораспространителю целесообразно обратиться в соответствующий орган за решением вопроса о возможности распространения рекламы на асфальте. За незаконное размещение предусмотрен штраф в размере от пяти до тридцати базовых величин (от Br900 тыс.

до Br5,4 млн), индивидуальному предпринимателю – от десяти до сорока базовых величин (от Br1,8 млн до Br7,2 млн), а юридическому лицу – от двадцати до пятидесяти базовых величин (от 3,6 млн до Br9 млн).

К слову, иногда при удалении незаконной рекламы с поверхности дороги частицы покрасочных материалов остаются между плитками, и тогда покрытие приходится полностью менять.

Невинная фраза

Кстати, не всегда являются разрешенными некоммерческие надписи на асфальте: «Я тебя люблю» или «С днем рождения!». Человек, сделавший, казалось бы, невинную надпись, чтобы порадовать любимого человека или просто от скуки, в отдельных случаях может быть привлечен к ответственности.

К примеру, в Гродно в поле зрения оперативников попал молодой мужчина, который при помощи аэрозольного баллончика с краской делал надписи на тротуарных дорожках, фасадах домов и других объектах, расположенных в общественных местах.

Как пояснили представители УВД Гродненского облисполкома, молодой человек совершил административное правонарушение, предусмотренное ст. 21.14 КоАП Республики Беларусь «Нарушение правил благоустройства и содержания населенных пунктов».

Где еще?

По словам Ирины Летняк, в Беларуси запрещена реклама на денежных купюрах. Распространение рекламы подобным образом порочит официальную денежную единицу Республики Беларусь, что является нарушением КоАП Республики Беларусь.

В крупных белорусских городах стали популярными так называемые «рекламные прицепы». Суть в следующем: человек оставляет на стоянке автомобильный прицеп, на котором размещена реклама его товаров или услуг.

Как пояснили «АиФ» в Министерстве торговли, такой прицеп не подразумевает размещения рекламы на транспортном средстве, что часто делают на автобусах, троллейбусах или вагонах метро, поскольку информация рекламного характера обычно нанесена не на сам автомобильный прицеп, а на тент, которым он обернут. Однако на подобную рекламу также должно быть получено соответствующее разрешение, т.к. она может быть квалифицирована как «неспециализированное средство наружной рекламы», а это тоже нарушение.

Похожая ситуация и с объявлениями в лифтах жилых домов и административных зданий. Рекламные листовки или штампы, нанесенные в лифте, законодательством не запрещены. Однако, прежде чем наклеить объявление, необходимо согласовать это действие с собственником здания, в котором находится подъемное устройство.

Ирина Летняк также указала на то, что расклеивать объявления на столбах вдоль улиц, на водосточных трубах, фасадах зданий или на дверях подъездов жилых домов нельзя. Практически возле каждого подъезда висят доски информирования, на которые клеить объявления не запрещено.

Согласно ст. 21.14 «Нарушение правил благоустройства и содержания населенных пунктов» КоАП Республики Беларусь за расклейку рекламных материалов в не предназначенных для этого местах предусмотрен штраф до 25 базовых величин (до 4,5 млн).

Василий ПЕРВУНИН

Источник: http://www.aif.by/social/zapretnye_kartinki_chto_i_gde_nelzya_pisat_i_risovat_

Беспризорная реклама

Сергей Юрьев

Когда-то влюбленные писали краской на асфальте исключительно из романтических побуждений. Теперь «амурные» методы взяли на вооружение и столичные рекламщики. Не вполне законный вид уличной рекламы победоносно процветает в Москве.

Вот уже больше месяца мы с соседями по утрам слышим не только характерное шарканье метлой, но и отборный мат дворника Анзура.

Он на чем свет стоит честит неизвестных живописцев, оставивших свой след в уличном искусстве прямо у входа в подъезд. «Стоматология рядом» – гласит трафаретная надпись с адресом и телефоном кабинета.

Точно такая же надпись красуется в 15 метрах от подъезда, на выходе из двора.

– Сафсем обнаглели! – сетует дворник. – Мало мине пиридурков, которые стена разрисовали? Стена можна красить, а что делять с этим? Хароший краска, сафсем не стирается. Хоть сам асфальт красить, да?

Анзур знает, что говорит. Белоснежная надпись у дома раздражает не только его, но и начальство, которое резонно требует эту надпись убрать. А она упорно не желает оттираться.

Еще больше седых волос дворнику добавляет округлая реклама мини-пекарни, нарисованная у гастронома. У метро можно насчитать около десятка подобных «этикеток», порядком уже затоптанных.

Если весной всевозможные надписи под ногами попадались не в таком количестве, то осенью они мозолят глаза везде и всюду, словно компьютерный спам или рекламные буклеты в почтовом ящике.

Четкие и размытые, простые и сложные, однотонные и пестрые, консервативные и новаторские – они стали неотъемлемой частью городского пейзажа. От сложности зависит и цена – простые трафаретные рисунки стоят 4 – 8 долларов за штуку, цена за сложный стрит-арт может доходить до 400 – 600 долларов. Зато городской бюджет от этого имеет не больше, чем от матерного слова, нацарапанного в лифте.

Туда не ходи, сюда ходи!

Суть подобного рода деятельности проста, как и все гениальное. К такой рекламе прибегают, как правило, мелкие организации, которые не могут позволить себе нормальный баннер или рекламный модуль в газете.

Неведомые доброжелатели учат меня, в какую сторону идти, чтобы сфоткаться на документы, поужинать, попариться в сауне, получить незабываемый массаж ступней и простаты. Креативности рекламодателей нет предела – одни предлагают «Фитнесс ONLY FOR…

блондинок!», другие обещают «Накормить от пуза!» Стоимость услуг у асфальтных дел мастеров невысока, а эффект потрясающий. Многие люди способны «повестись» на рекламное объявление, просто если пройдут мимо него несколько раз.

– Была я тут в одном салоне красоты, – рассказала мне соседка Ирина, – а узнала о нем вот как раз из надписи на асфальте. Сначала внимания не обратила, но поскольку я хожу мимо нее два раза в день, однажды задумалась, что за салон такой. Сходила. Ничего, нормальный салон. Только народу слишком много.

Каково? А вот и секрет эффективности: размашистая надпись прямо на пути привлекает внимание прохожего куда больше, чем рекламные вывески и растяжки, которыми изобилует город. Вы ведь смотрите, куда идете? Поэтому сей способ рекламы становится все популярнее.

Услугами прытких молодых людей с трафаретами и баллончиками краски пользуются парикмахеры, косметологи, разработчики интернет-сайтов, изготовители печатей и медицинских книжек, студии татуажа и даже маг-ясновидящий! Главное условие – чтобы предложение рекламодателя представляло интерес для всего народа, а не для узкого круга избранных. Рекламировать таким образом продажу, скажем, производственного оборудования просто бессмысленно. Напиши про бутик, парикмахерскую, пивную. А потом какой-нибудь Анзур будет безрезультатно оттирать эту надпись. Но самое парадоксальное, что городские власти сами провоцируют увеличение такого рода рекламы!

– Одно время я подумывал сделать наружную рекламу в виде граффити, – поделился секретом знакомый бизнесмен Александр. – Разработал замысловатый логотип, позвал знакомых рисовальщиков, они были готовы сделать для меня все бесплатно.

Но тут выяснилось, что рисовать на городских стенах (включая нежилые строения) даже такую красоту запрещено Административным кодексом! Пытался добиться разрешения – куда там… Пришлось воспользоваться услугой «реклама на асфальте». Оказывается, это не запрещено.

Вот увидишь, они скоро весь город разрисуют, ни одного живого места не останется. Ведь уже сейчас меры не знают…

Член с крылышками

Вдоволь насмотревшись на креатив, поневоле задумываешься: есть ли предел величию человеческой мысли? Я ведь и сам когда-то любил рисовать на асфальте: что-нибудь такое в жанре «ню» в кубистском стиле. Правда, потом за это нещадно драли уши, благо возраст тогда позволял.

Парадокс: милиция и городские власти нещадно борются с граффитчиками, разрисовывающими стены (у них, кстати, есть негласный кодекс – не рисовать на стенах жилых домов, дабы не навязывать никому свое мировоззрение). Ловят, налагают штрафы, закрашивают их произведения толстыми слоями серой краски.

А надо-то было всего лишь переместиться со стены на асфальт! Деяние автоматически перестает быть административным правонарушением. И навязывай людям что угодно!

– Мы работаем где угодно, – рассказал мне по телефону Данила, менеджер одной такой конторы, куда я позвонил под видом потенциального клиента. – Оставляем объявления у выходов метро, у подземных переходов, на тротуарах, остановках и прочих местах большого скопления народа. Стоить это будет около пяти тысяч рублей за десять нанесений по трафарету формата А2.

Интересуюсь, не будет ли проблем с законом? В ответ молодой человек рассмеялся.

– Этот вопрос мне задают абсолютно все. Нет, рисовать на асфальте не запрещено. Можно даже на проезжей части что-нибудь нанести, при условии, что реклама на асфальте не будет содержать элементов дорожной разметки.

С осторожностью работаем в центре города. Например, нельзя рисовать на брусчатке, это автоматически подпадает под статью о вандализме. Еще нужно держаться подальше от памятников культуры. А так – полная свобода действий.

Что не запрещено – то разрешено.

https://www.youtube.com/watch?v=xQDuQKSk-aQ

Усложняем задачу. Звоню еще в одну контору, представляюсь менеджером по рекламе крупной сети магазинов для взрослых. Объясняю, что магазины интимных товаров работают во всех районах столицы, и возле них нужно нарисовать фирменный знак – улыбающийся член с крылышками!

– Оригинально, – усмехнулся невидимый собеседник. – По этому вопросу мне нужно посоветоваться с начальством. Мы фирма серьезная, у нас большой офис в центре Москвы, поэтому деловая репутация для нас не пустой звук. Хотя, мне кажется, нет ничего невозможного. При условии соблюдения полной конфиденциальности. Возникнут проблемы – мы вас не знаем, вы нас тоже.

Кто бы сомневался. Рисовать на асфальте что-то не вполне приличное – наше любимое занятие с детства. Чем меньше компания, тем менее она разборчива в клиентах и методах работы.

Что характерно: услугой «реклама на асфальте» активно пользуются не только торговцы интимными товарами, но и продавцы сигар, табака, винные бутики. В отношении этой продукции существуют четкие запреты.

Например, их нельзя рекламировать по телевидению, прочая реклама табака и пива должна обязательно содержать предупреждение о вреде здоровью. Где вы видели на «асфальтной» рекламе надпись «Минздравсоцразвития предупреждает»? Пробел в праве налицо.

Таким образом, можно хоть что рекламировать: хоть сауну с борделем, хоть школу стриптиза (ваш покорный слуга уже видел объявления «Научим танцевать на шесте»). И это уже не утопия, а суровая реальность.

Сотрудники компаний, оказывающих подобные услуги, понимают, что их деятельность не вполне законна, но продолжают работать. Нанесение рекламы на асфальт не имеет правового статуса.

В законе «О рекламе» не прописано, под статью «хулиганство» не подпадает, об ущербе внешнему виду города речь тоже не ведется, поскольку реклама – с эстетической точки зрения вещь неоднозначная. Кому-то она может показаться безобразной, а кому-то очень даже эстетичной.

Особенно рекламодателю. Даже если ущерб будет нанесен, непонятно, кто будет его компенсировать – заказчик или исполнитель?

– Вопрос вызвал немало споров, – сообщила «МП» Ирина Руденко, заместитель председателя Комитета рекламы, информации и оформления Москвы. – Федеральный закон «О рекламе» не регламентирует рисунки на асфальте. Они не требует разрешения и никак не отслеживаются комитетом. Другими словами, надписями на заборах и асфальте мы не занимаемся.

Однако именно к нам поступают сообщения о разрисованном асфальте, поэтому нами было проведено совещание совместно с другими службами города вроде Департамента ЖКХ и ОАТИ. И мы нашли нормативно-правовой акт, содержащий правила соблюдения санитарных норм на городских территориях.

Не хватает лишь небольших дополнений, которые внесут органы исполнительной власти.

Вполне возможно, что скоро Малевичи в оранжевых робах начнут замазывать рекламные надписи. Вряд ли это остановит рисовальщиков, они потом и сверху что-нибудь нарисуют. Другое дело, если вопрос решат цивилизованно: пропишут четкий регламент, с правилами и отчислениями в городскую казну. К сожалению, о такой большой законодательной работе речь пока не ведется.

Источник: http://old.mospravda.ru/issue/2010/09/16/article23965/

Роспись по улицам

На поздравления с днём рождения или на признание в любви натыкаешься практически на выходе из подъезда. Элемент неожиданности здесь гораздо важнее художественной составляющей.

Нескольких сердечек и пары простых слов достаточно, считает Дмитрий, чтобы произвести впечатление девушку. Впрочем, девушки бывают разные. Эту надпись молодой человек сделал около полугода назад.

Однако избранница Дмитрия особой радости при виде такого признания не испытала.

“Ну я удивилась, думаю, ну нифига себе, ну и всё и как-то так – ну чуть-чуть-то было приятно? – ну так приятно, но это не стоило того, чтобы ночью сидеть писать, там что-то вырисовывать”, – Татьяна

Где действительно не рады самодеятельным художникам, так это в Перинатальном центре. Надписями испещрено практически всё, что находится рядом с родильным домом. Тема посланий – одна: спасибо за сына, спасибо за дочь. Авторы – естественно новоявленные отцы.

Заместитель главврача по хозяйственной части Елена Лехман рассказывает, как несколько лет назад какой-то художник забрался на кровлю кислородной станции и повредил крышу. Тогда чуть было не остановили подачу кислорода к новорождённым. Но это экстремальный вариант.

В основном папаши довольствуются просто порчей стен.

“Вот пожалуйста посмотрите стёкла сердцами расписанные. Когда мы только поставили пластиковые окна точно так же на окнах на пластиковых расписали правда потом приходили с окон очистили, а на стенах точно так же осталось”

За руку сложно поймать, говорит Елена Викторовна. Пишут поздно вечером и ночью. Полиция тоже не всегда помощник. У полицейских есть дела поважнее. Так что пока медсёстры и врачи борются с подобным проявлением отеческих чувств по-своему.

“Чаще всего, когда пишут имена, когда пишут число, которого числа ребёнок родился, стараемся узнавать, где какая женщина родила в каком отделении, ну и просим конечно, чтобы пришли родственники или закрасили или убрали, особенно, когда пишут на окна, на стёклах. Частенько конечно исправляют свои ошибки на следующий день. Видно после похмелья, когда проходит вот этот вот радостный синдром”

Бывалые художники по асфальту уверяют: типовую роспись по тротуару можно нанести за пятнадцать минут. Даже в тёмное время суток. Чтобы проверить это утверждение нам согласился помочь молодой человек Денис, который как раз готовил послание девушке. На его счету это уже не первая надпись.

И дело у нашего художника идёт достаточно быстро. Не прошло и пяти минут, а текст был уже написан. Осталось нанести стандартное украшение. На такие вещи случайные прохожие не обращают никакого внимания, заявил нам Денис перед съёмкой. В этом мы убедились сами. (проехала машина).

Спустя пятнадцать минут работа была закончена.

“А чё сейчас испытываешь? –приятно, самому даже приятно”

В конце нашего сюжета мы вернёмся к этой надписи. Посмотрим, в каком состояние она оказалась на следующее утро.

Теоретически любую надпись на асфальте или на стене дома можно квалифицировать как мелкое хулиганство. Особой статьи в кодексе об административных правонарушениях насчёт надписей нет, но при желании их можно подтянуть под порчу чужого имущества. Ведь тротуар, по сути, принадлежит муниципалитету, а дом – его жильцам.

Однако на практике штрафуют редко. Так в центральном округе в этом году ещё никого не оштрафовали. А в 2011 составили всего один протокол о правонарушении. И то за оскорбление, выраженное на стене. К остальным закон мягок.

Ведь, если проследить логику закона, то штрафовать на сумму от 500 до тысячи рублей можно даже за рисование мелками по тротуару.

“Тротуар может быть и прекрасным рекламным носителем. Согласитесь вот такую надпись, которую мы нашли на улице Комсомольской достаточно просто нанести. И при этом эффект от неё может быть огромным. Вот эта дорога она ведёт на центральный рынок. Ежедневно по ней проходит больше сотни человек”, – Андрей Васильев, корреспондент

На языке рекламистов это означает большое количество контактов при малых вложениях. Для объектов малого бизнеса такая реклама – просто спасение. Впрочем, не всегда надпись удачно вписывается в городской пейзаж. Мы попросили специалиста в области рекламы Дмитрия Шибанова прокомментировать то, что мы обнаружили на улице Комсомольской. Вердикт спеца оказался суров. 

“Шрифт очень разный, трафарет не использован, а тем более тут парикмахерская ну люди должны быть явно с золотыми руками очень точными, а буквы все очень криво написаны, и у меня сразу же сомнения.

Видимо стригут скорее всего также.

Реклама скорее всего не отражает сути парикмахерской абсолютно, я даже бы подумал, что это делали конкуренты, хотя какие могут быть конкуренты вроде бы вблизи нет больше парикмахерских”, – Дмитрий Шибанов, бренд-менеджер

К сожалению, подобная реклама привлекает внимание только лишь за счёт своей аляповатости. И к сожалению, это не единичный пример.

В 42-й школе отношения к исписанному тротуару особое, трепетное. Жаль, что прощальные надписи выпускников быстро стираются, говорят учителя.

С каждым годом дети пишут всё больше, уверяет директор Наталия Саункина: то ли от доступности красок, то ли от бОльшей креативности. А недавно за кисточки взялись и учителя.

Теперь у порога общеобразовательного учреждения появился призыв быть внимательнее на проезжей части. Даже не призыв, говорит директор, благословение.

“Каждый раз, когда человек уходит из своего дома, его каждый раз же или мать или отец или родственники они благословляют в какой-нибудь мере: смотри будь осторожен или чтобы всё было хорошо.

Вот это я тоже считаю, что своеобразное благословение.

Даже если из ста человек пять человек, будут внимать этому, то с ними уже не случиться несчастья”, –  Наталия Саункина, директор школы №42

К надписям бытовым у горожан отношение двоякое. Если одни считают это романтичным, исписывают дворы в поисках взаимности, то другие напротив подобное проявление человеческих чувств считают чрезмерным.

Дворнику тёте Гали мы показали надпись, которую ночью сделал наш герой, и которая уже к утру потеряла что называется товарный вид.  Как человек в амурных делах бывалый, тётя Галя действий нашего героя она не одобрила.

Есть, говорит, методы поразить девушку более действенные. 

“Зачем там писать на асфальте, если надо скажи лучше так. Он бы лучше купил букет цветов пришёл бы утром к ней с цветами и подарил бы, а тут на всёувидение пожалуйста”, – Галина Владимировна, дворник

Пройдёт ещё пара месяцев и от этих слова не останется никакого следа. Как и от многих других.

И если к примеру, в перинатальном центра о стёртой краске вряд ли пожалеют, то 42-й школе вместе с надписью притупятся и воспоминания о выпускниках.

Что до остальных проявлений человеческих чувств, то здесь каждый волен решать сам. Впрочем, бывают и такие проявления чувств, к которым сложно относится однозначно.

“Самую необычную и самую интересную надпись мы нашли на окраине Центрального округа. В одном из дворов 26-го микрорайона. Что означают все эти слова и что это за язык понять совершенно невозможно.

Можно лишь предполагать, что мессадж адресован некоему или некой бурул, но и этого с полной уверенностью утверждать нельзя. Если вы знает что это за язык или что означают все эти слова – оставляйте комментарии на нашем сайте.

Его адрес сейчас на ваших экранах”, – Андрей Васильев, корреспондент

Андрей Васильев, Сергей Мажитов, Илья Абрамов

Источник: http://tkgorod.ru/news/514

Мир Любви и Романтики

sh: 1: –format=html: not found

Этот необычный сюрприз-подарок может быть изготовлен практически в любых условиях, даже на весу меньше, чем за минуту. Вам понадобится лишь салфетка и желание удивить любимого человека. Ну, и конечно, немного предварительной практики, чтобы процесс складывания протекал гладко.

Розу можно создать из любой салфетки, но более предпочтительны качественные цветные салфетки.

А еще больше изумления будет, если вы предварительно окунете кончик пальца в масло с ароматом розы и смочите этим маслом бутон.

Джек Лондон (родился 12 января 1876, умер 22 ноября 1916 ) известен благодаря своим книгам Лютый зверь, Белый клык, Морской волк, рассказам таким, как Белое безмолвие.

Он был одним из самых известных писателей Америки и ее национальным героем. Сменив несметное количество профессий, Джек Лондон никогда не избегал приключений. Будучи женат он вступил в связь с писательницей Анной Странски, которая и послужила причиной его развода с женой.

Лондон всегда утверждал, что не верит в существование любви, но в следующем письме явно видны симптомы любовного недуга. Он был одной из самых влиятельных фигур своего времени, знал, что значит быть публичным человеком и использовал средства информации, создав себе имидж бедняка пробившегося к самым верхам.

Его настоящей страстью было сельское хозяйство. И на своем ранчо он был близок к идее создания нового типа ведения хозяйства, когда умер в возрасте 40 лет от болезни почек. После него осталось около 50 сборников рассказов, статей, многие из которых переведены на другие языки и до сих пор пользуются читательским спросом.
.

………………………………………………………….

Оакланд, 3 апреля 1901

Дорогая Анна:

Я говорил, что всех людей можно разделить на виды? Если говорил, то позволь уточнить – не всех. Ты ускользаешь, я не могу отнести тебя ни к какому виду, я не могу раскусить тебя.

Я могу похвастаться, что из 10 человек я могу предсказать поведение девяти. Судя по словам и поступкам, я могу угадать сердечный ритм девяти человек из десяти.

Но десятый для меня загадка, я в отчаянии, поскольку это выше меня. Ты и есть этот десятый.

Бывало ли такое, чтобы две молчаливые души, такие непохожие, так подошли друг другу? Конечно, мы часто чувствуем одинаково, но даже когда мы ощущаем что-то по-разному, мы все таки понимаем друг друга, хоть у нас нет общего языка. Нам не нужны слова, произнесенные вслух. Мы для этого слишком непонятны и загадочны. Должно быть Господь смеется, видя наше безмолвное действо.

Единственный проблеск здравого смысла во всем этом – это то, что мы оба обладаем бешенным темпераментом, достаточно огромным, что нас можно было понять.

Правда, мы часто понимаем друг друга, но неуловимыми проблесками, смутными ощущениями, как будто призраки, пока мы сомневаемся, преследуют нас своим восприятием правды.

И все же я не смею поверить в то, что ты и есть тот десятый человек, поведение которого я не могу предсказать.

Меня трудно понять сейчас? Я не знаю, наверное, это так. Я не могу найти общий язык.

Огромный темперамент – вот то, что позволяет нам быть вместе. На секунду в наших сердцах вспыхнула сама вечность и нас притянуло к друг другу, несмотря на то, что мы такие разные.

Я улыбаюсь, когда ты проникаешься восторгом? Эта улыбка, которую можно простить – нет, это завистливая улыбка. 25 лет я прожил в подавленном состоянии. Я научился не восхищаться. Это такой урок, который невозможно забыть. Я начинаю забывать, но этого мало.

В лучшем случае, я надеюсь, что до того как я умру, я забуду все, или почти все. Я уже могу радоваться, я учусь этому понемножку, я радуюсь мелочам, но я не могу радоваться тому, что во мне, моим самым сокровенным мыслям, я не могу, не могу. Я выражаюсь неясно? Ты слышишь мой голос? Боюсь нет.

На свете есть много лицемерных позеров. Я самый успешный из них.

Джек.

Перевод Evgeniya Protsko

…………………………………………………………..
…………………………………………………………..

Jack London (born Jan. 12, 1876, died Nov. 22, 1916) is best known for his books The Call of the Wild, White Fang, and The Sea-Wolf, and a few short stories, such as “To Build a Fire” and “The White Silence.”

He was one of America's most popular writers and folk heroes. He held an enormous variety of jobs, never shying from adventure. Though married, he soon fell into an affair with Anna Strunsky, a fellow author who eventually caused his divorce. Paradoxically, London maintained that he did not believe in love, yet he clearly displays some of its symptoms in the following letter.

He was among the most influential figures of his day, who understood how to create a public persona and use the media to market his self-created image of poor-boy-turned-success.

London's great passion was agriculture, and he was well on the way of creating a new model for ranching through his Beauty Ranch when he died of kidney disease at age 40.

He left over fifty books of novels, stories, journalism, and essays, many of which have been translated and continue to be read around the world.
…………………………………………………………..

Oakland, April 3, 1901

Dear Anna:

Did I say that the human might be filed in categories? Well, and if I did, let me qualify — not all humans. You elude me. I cannot place you, cannot grasp you. I may boast that of nine ten, under given circumstances, I can forecast their action; that of nine ten, by their word or action, I may feel the pulse of their hearts. But of the tenth I despair. It is beyond me. You are that tenth.

Were ever two souls, with dumb lips, more incongruously matched! We may feel in common — surely, we oftimes do — and when we do not feel in common, yet do we understand; and yet we have no common tongue. Spoken words do not come to us. We are unintelligible. God must laugh at the mummery.

The one gleam of sanity through it all is that we are both large temperamentally, large enough to often understand. True, we often understand but in vague glimmering ways, by dim perceptions, ghosts, which, while we doubt, haunt us with their truth. And still, I, for one, dare not believe; for you are that tenth which I may not forecast.

Am I unintelligible now? I do not know. I imagine so. I cannot find the common tongue.

Large temperamentally — that is it. It is the one thing that brings us at all in touch. We have, flashed through us, you and I, each a bit of universal, and so we draw together. And yet we are so different.

I smile at you when you grow enthusiastic? It is a forgivable smile — nay, almost an envious smile. I have lived twenty-five years of repression. I learned not to be enthusiastic. It is a hard lesson to forget. I begin to forget, but it is so little.

At the best, before I die, I cannot hope to forget all or most. I can exult, now that I am learning, in little things, in other things; but of my things, and secret things doubly mine, I cannot, I cannot. Do I make myself intelligible? Do you hear my voice? I fear not. There are poseurs.

I am the most successful of them all.

Jack

Размещено 14/09/2005Использование материала статьиразрешается только с указаниемактивной ссылки на первоисточник

(c) www.world-of-love.ru

Источник: http://world-of-love.ru/modules.php?name=Newsactions&file=print&sid=33